苹果变阵超级应用浪潮下的新分成密码

聊起手机，很多人会不假思索地说，离不开苹果，这种说法一点也不夸张，最近你可能发现，苹果的变化，比想象中还要快，这一次，我们就来聊聊苹果，又一次针对超级应用做出的新动作，我的核心观点很简单苹果推出“小程序合作伙伴计划”，不只是调整分成规则，更是一场对全球应用生态的策略再平衡，这背后的深意，远超你我想象。

不妨先达成一个共识，手机里的超级应用，越来越多，微信、Line，还有俄罗斯的Max，这些软件不只是聊天，反而更像一个“数字世界”，大家点点小程序，就能吃喝玩乐，办事情，一站式解决生活大半难题，开发者每天都在这些超级应用里掘金，苹果收应用商店“过路费”，让不少开发者蛋疼很久了。

苹果最新这步棋，怎么看？这次，它宣布新计划，小程序和小游戏里买东西，苹果只收15%的分成，比之前30%便宜一半，这不是简单让利，而是一个信号，苹果意识到，超级应用正慢慢“包围”原生App生态，如果一直强调高抽成，开发者早就跑了，用户也跟着分流。

背后的争议早已不是一天两天，微信的小程序开发者，经常想办法绕过苹果的支付，结果，用户被引导到外部付款页面，苹果跟腾讯谈了超过一年，才捧出“小程序合作伙伴计划”，微信乖乖参加了，皆大欢喜，其实不止微信，日本的Line也支持大量小程序，在那边同样火到不行，俄罗斯的Max甚至能处理金融业务，这说明，超级应用的潮流，已横扫全球。

从表面苹果这招像是“和稀泥”，开发者投诉、高管压力、监管危机，哪里都在喊，但这背后有更大的生态盘算，以前，苹果靠App Store高分成，稳收“苹果税”，尤其对大热门应用，比如Spotify、Netflix，再比如游戏巨头，每年分成都数十亿美元，可是，超级应用的模式，直接挑战了旧规则，数据显示，2023年，微信小程序日活超过6亿，贡献的交易额突破3万亿元人民币，苹果如果和小程序画地为牢，直接损失一大块蛋糕。

低抽成不止针对中国，全球都一样，苹果想赢下开发者的心，为的就是守住平台根本，因为，如果超级应用成了第二个“应用市场”，大家啥都在里面解决了，苹果的主导权，就会慢慢变弱，韩国Coupang、印尼GoJek，东南亚Grab，甚至连印度的Paytm都在搞超级应用，大家都在试图跳出App Store掌控。

再看用户，其实选择多了，心思也变了，以前，大家惯用原生App，可是，现在，点开微信、打开Line，吃饭、买票、办证、看新闻，什么都搞定，用户粘性留给了超级应用，而不是App商店，开发者也越来越依赖流量巨头，苹果如果变慢，未来没准被边缘化。

这次降低抽成，苹果不是“白白送糖”，条款里规定，小程序或小游戏，必须由“非主导应用开发者”发布，并且，还要依赖几个特定框架，要求明确用户年龄，否则，不让上新计划，这相当于在“放水养鱼”，又紧紧抓住一定的生态控制权。

苹果还试图避免只为大公司开特殊通道，这次计划对所有开发者放开，确保大家规则一致，否则，外界只会说，苹果怕了腾讯，临时抱佛脚，但如果能保证公平，大家吃肉都有份，生态才有活力。

欧美的监管压力，同样推着苹果改革，在欧盟，相关法规要求，苹果必须放宽App Store规则，开发者能选择不同支付方式，苹果不得不让出部分空间，美国也有类似动向。

讲到这儿，案例其实远远不止微信、Line和Max，去年，印尼GoJek平台也曾因高抽成而推动和苹果谈判，争取到更多分成灵活性，这背后，本质就是超级应用跨界能力巨大，每一笔买卖，对平台方和苹果来说，都是巨大的利益交集。

未来的竞争早已不只是“谁拿分成多”，而是“谁能挖掘更多场景”，假设智慧出行、金融理财、健康医疗，这些场景全都能和超级应用融合，苹果会不会渐渐让出更多控制权？这才是一场更大生态变革的开始。

最后，说回用户，我们只是想用起来更省心，开发者要的是基础好、利润高，平台方要流量和生态，苹果要利润、要掌控权，这三方在新分成下，还能共赢多久，这或许才是大家最关心的话题，假如未来超级应用与苹果的边界越来越模糊，我们的每一次点击，会不会都悄悄“改写”科技巨头之间的力量平衡？