2024年6月16日，杭州某商场中庭，电视剧《我的男友是顶流》宣传活动现场。主演张予曦与毕雯珺，这对荧幕情侣在台上竟上演了长达数分钟的吻戏桥段重现，多次“热吻”引得台下粉丝尖叫震耳。根据现场观众向《北京青年报》提供的片段及搜狐娱乐报道，这并非剧情必要演示，而被普遍视为刻意“猛炒CP”。随后，#张予曦毕雯珺吻戏尺度#迅速登上微博热搜榜前三。

舆论风暴：网友反应两极分化。“磕糖族”狂欢呐喊“甜度爆表”，认为这是“敬业营业”；而更多观众直呼“不适”、“尴尬”、“没眼看”，质疑“卖CP也得有基本法吧？”。知名娱评人“影视观察者”在微博直言：“当‘敬业’的边界模糊成赤裸的欲望表演，演员的尊严与行业的底线正在被集体踩踏。”。

剧宣“内卷化”：当卖CP成为唯一的流量密码

当前的影视营销赛道已然厮杀成一片“红海”。据艾媒咨询《2023-2024年中国影视营销趋势研究报告》显示，超76%的片方将“主演CP感营销”列为宣发核心策略。回顾近年“成功案例”：《尚食》让许凯吴谨言“荧幕情侣照”线下铺天盖地，《星落凝成糖》陈星旭李兰迪线下“撒糖”营业不断。

营销路径依赖正在恶性循环。一位不愿具名的某知名影视公司宣发总监向《新京报》透露：“行业逐渐陷入‘不CP，毋宁死’的怪圈。男女主不同框炒CP？平台招商直接亮黄灯。剧集品质本身反倒成了配角”。当张予曦毕雯珺事件成为热搜爆点，背后折射的正是整个行业对“CP营销”的病态依赖 —— 明知争议如刀，却依旧飞蛾扑火。

粉丝经济驱动下的“爱情表演”：谁在推波助澜？

粉丝经济的巨大能量，成为点燃这把“营业之火”的助燃剂。品牌方青睐CP效应，明星代言的“情侣同款”销量远超单人带货；平台方渴求话题热度，CP越甜，讨论度越高，收视引流越强；粉丝期待“沉浸式磕糖”，渴望打破“第四面墙”，在现实中“确认”CP的“真实性”。

“这无异于一场共谋狂欢，”中国社会科学院研究员张放在接受《南方周末》采访时指出，“明星卖力‘营业’，平台推波助澜，粉丝颅内高潮，三方合力模糊了戏剧与现实、角色与自我的边界。公众人物的表演边界被商业利益粗暴侵蚀。”张予曦毕雯珺的互动模式，本质上是在特定消费场景下，利用情感元素对受众注意力资源的直接变现。这种模式的“成功”本身，恰是社会心态异化的证明 —— 我们正在批量制造并消费着“虚假亲密”。

“CP疲劳”与公众反弹：过度的糖只会发齁

用户不再是沉默的羔羊。央视网曾发表评论《“甜宠当道”是类型繁荣还是审美危机？》直指行业症候群。本次张予曦毕雯珺吻戏争议能引发如此规模的网络声浪，正是观众厌倦情绪的集中宣泄：

• 审美疲劳： 铺天盖地的“人工糖精”正让观众日益“齁得慌”。千篇一律的营销话术，模式化的肢体互动，榨干了“甜蜜”本应有的心动价值。

• 期待错位： “观众想看的是角色间的化学作用，不是演员在发布会演亲密戏”成为社交媒体高频吐槽。演员与角色的混淆，是公众反弹的核心痛点。

• 真实感丧失： 当表演感过强、营业痕迹过重时，公众的尴尬感油然而生 —— 拙劣的演技反而破坏了故事本身传递的美好与浪漫。

相比张予曦毕雯珺的争议性互动，孙千与张新成在《这么多年》路演中的互动堪称“高质感CP营业教科书”——尊重角色、体面自然，点到为止又回味悠长。过度营销恰如饮鸩止渴，透支的是演员口碑、观众信任和剧集本身长尾价值。

演员困境：流量诱惑下的职业尊严守卫战

身处这场游戏中心，演员亦备受煎熬。新人渴求人气，“有话题总比查无此人好”；成熟演员则常被资本与合同捆绑。陈道明曾直言：“演员这个行当，得有些尊严，有些骨头。”但面对庞大流量和巨额收益时，守住这份“骨头”需要极大定力。

“营业”并非原罪，分寸感的缺失才是症结所在。尊重角色本身逻辑，保持合理社交距离，维护基本体面与尊严。张予曦毕雯珺事件本质上是对职业边界感的集体忽视，这种忽视被过度包装成商业世界的通行规则。

重塑边界：呼唤理性与规则的回归

行业亟待建立共识性规范：影视营销需要创新，但底线不能失守。应尊重公序良俗，不能假借“营业”之名行低俗营销之实；应保护演员身心健康，避免让他们承担不必要的压力与风险；同时必须引导粉丝形成理性追星观。

内容为王永远不可动摇。真正打动人心、具有长尾价值的是那些塑造丰满人物、讲述动人故事、承载深刻思考的优秀作品本身。持续输出精品力作，才是行业的安身立命之本。过度依赖CP营销无异于舍本逐末。

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